عضو پژوهشكده گردشگری جهاد دانشگاهی خراسان رضوی پاسخ داد
موسیقی چه نقشی در جذب توریست به مقاصد بوم گردی دارد؟
به گزارش بازار پرواز، خراسان رضوی محل اقامت های بوم گردی و تفرجگاه ها بعنوان مقصدی برای تجربه سبک زندگی محلی و فاصله گرفتن از سفرهای معمول، روزبه روز محبوب تر می شوند. در این فضاها، موسیقی محلی می تواند تجربه حضور گردشگران را متفاوت کرده و حس نزدیکی به فرهنگ بومی را تقویت کند.
با پخش موسیقی محلی، گردشگران قبل از مشاهده معماری یا خدمات اقامتی، فضای مقصد را درک کرده و تجربه ای ماندگار از حضور در بوم گردی ها پیدا می کنند. موسیقی علاوه بر ایجاد جذابیت و تفاوت، می تواند مدت اقامت گردشگران را افزایش دهد و تجربه آنها از سفر را غنی تر کند.
آرش قهرمان، عضو پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی خراسان رضوی، در گفت و گو با ایسنا اظهار نمود: موسیقی محلی اهمیت بالای ی در ایجاد تجربه ای متفاوت برای گردشگران در فضاهای اشتراکی محل اقامت های بوم گردی و تفرجگاه ها ایفا می کند و می تواند بطور مستقیم بر انتخاب مقصد گردشگری اثرگذار باشد. این نقش را می توان در سه کارکرد اساسی خلاصه کرد.
وی افزود: اولین کارکرد، فعال سازی حواس و حافظه احساسی توریست است. موسیقی سریع تر از تصویر بر احساس انسان اثر می گذارد. هنگامی که گردشگران وارد یک محل اقامت بوم گردی می شوند و صدای ساز محلی منطقه را می شنوند، قبل از آن که معماری، غذا یا سایر عناصر محیط را مشاهده و تحلیل کنند، حال وهوای مقصد را درک می کنند. این خصوصیت در ادبیات بازاریابی تجربه با عنوان «برندسازی حسی» شناخته شده و باعث پیوند عاطفی میان توریست و مکان می شود.
عضو پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی خراسان رضوی اضافه کرد: دومین کارکرد، تقویت حس اصالت فرهنگی است. توریست امروز به دنبال تجربه ای حقیقی از فرهنگ هاست، نه مواجهه با اجرای نمایشی و مصنوعی. موسیقی محلی زنده یکی از قوی ترین نشانه های اصالت فرهنگی یک منطقه بشمار می رود و می تواند تصویر حقیقی تری از هویت بومی به مخاطب ارائه کند.
موسیقی می تواند بعنوان «امضای صوتی مقصد» عمل کند
قهرمان ضمن اشاره به سومین کارکرد اظهار داشت: سومین کارکرد ایجاد تمایز رقابتی میان مقاصد گردشگریست. در شرایطی که خیلی از محل اقامت های بوم گردی از نظر معماری و خدمات شباهت های زیادی به یکدیگر دارند، موسیقی می تواند عنصر متمایزکننده باشد. در خیلی از نمونه های جهانی، موسیقی به قسمتی از هویت برند یک شهر یا منطقه تبدیل گشته و بعنوان «امضای صوتی مقصد» عمل می کند؛ بگونه ای که با شنیدن یک قطعه خاص، مخاطب ناخودآگاه به یاد آن شهر یا منطقه می افتد.
وی با تکیه بر این که برای آن که موسیقی محلی در فضاهای گردشگری جذاب و قابل فهم باشد، رعایت چند اصل ضروریست، اضافه کرد: نخست، تناسب موسیقی با هویت جغرافیایی و فرهنگی منطقه است. اجرای موسیقی متعلق به یک اقلیم در منطقه ای دیگر، سبب تضعیف هویت فرهنگی فضا می شود. دوم، کنترل شدت و زمان اجرا اهمیت دارد؛ موسیقی نباید مزاحم استراحت یا گفتگوی گردشگران شود و بهتر است در ساعات مشخص، مانند بعد از صرف شام، بصورت حرفه ای اجرا شود، نه بعنوان صدای دائمی پس زمینه محیط.
عضو پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی خراسان رضوی افزود: سوم، روایت محور بودن اجراها لازم است. معرفی کوتاه درباره ی پیشینه تاریخی، مفهوم اشعار و زمینه فرهنگی موسیقی، خصوصاً برای گردشگران غیرمحلی و خارجی، سبب می شود ارتباط عمیق تری با آن برقرار کنند. شنیدن موسیقی بدون درک معنا و روایت آن، لذت را به سطحی محدود کم می کند. مورد چهارم نیز، استفاده از هنرمندان بومی و حرفه ای و استفاده از تجهیزات استاندارد اهمیت دارد. اجراهای غیرحرفه ای و استفاده از سازها و امکانات نامناسب، شأن موسیقی محلی را کاهش داده و تجربه توریست را مخدوش می کند. پنجمین اصل هم افزایش مشارکت گردشگران در تجربه موسیقی است. برگزاری کارگاه های کوتاه آشنایی با سازهای محلی یا ایجاد فرصت برای همراهی ساده گردشگران با موسیقی، می تواند تجربه ای عمیق تر و ماندگارتر برای آنان رقم بزند.
استفاده نادرست از موسیقی می تواند به هویت فرهنگی مقصد صدمه بزند
قهرمان با اشاره به اینکه استفاده نادرست از موسیقی محلی می تواند به هویت فرهنگی مقصد صدمه بزند، اظهار داشت: زمانیکه موسیقی به کالایی نمایشی و سطحی تبدیل گردد و از بستر تاریخی و تمدنی خود جدا گردد، اصالت آن تضعیف می شود. گاهی برای جلب سلیقه گردشگران، فرم موسیقی تغییر می کند و بتدریج به کلیشه ای تکراری بدل می شود که حس جعلی و ساختگی بودن را القا می کند. اگر موسیقی صرفا برای گرفتن عکس و ایجاد سرگرمی کوتاه مدت به کار رود و پیوند آن با فرهنگ بومی قطع شود، در طولانی مدت به هویت مقصد لطمه می زند و حتی باعث نارضایتی جامعه محلی می شود. این صدمه خصوصاً در مناطقی مشاهده می شود که نسبت جمعیت توریست به جامعه بومی بالاست و موسیقی اصیل منطقه به حاشیه رانده می شود. در چنین شرایطی، نسل های بعدی هم امکان دارد شناختی از موسیقی حقیقی و تاریخی منطقه نداشته باشند.
وی تصریح کرد: با این حال، موسیقی می تواند بعنوان ابزاری مؤثر در بازاریابی گردشگری به کار گرفته شود. یکی از راه حل ها، تبدیل موسیقی به امضای صوتی مقصد است؛ به این معنا که هر منطقه با موسیقی خاص خود شناخته شود. تولید قطعات کوتاه ۱۵ تا ۳۰ ثانیه ای جهت استفاده در تیزرها و ویدیو های تبلیغاتی محل اقامت ها و مقاصد گردشگری، نمونه ای از این رویکرد است. برگزاری رویدادهای فصلی موسیقی مانند شب های موسیقی محلی، جشن برداشت محصول یا فستیوال های کوچک فرهنگی هم می تواند مدت اقامت گردشگران را افزایش دهد و درآمد مکملی برای منطقه ایجاد نماید. این رویدادها سبب می شود اقامت چندساعته توریست به اقامت یک روزه یا چندروزه تبدیل گردد.
عضو پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی خراسان رضوی ضمن اشاره به این که بسته سازی تجربه گردشگری بوسیله عرضه خدمات ترکیبی شامل اقامت، غذای محلی و اجرای زنده موسیقی، می تواند ارزش افزوده ای برای مقصد به وجود بیاورد، افزود: تولید محتوای دیجیتال موسیقایی از اجراها در فضاهای طبیعی منطقه و انتشار آن در رسانه های اجتماعی هم نقش مهمی در معرفی و شناساندن ظرفیتهای فرهنگی مناطق دارد.
قهرمان خاطرنشان کرد: بالاخره، همکاری با هنرمندان بومی بعنوان سفیران برند مقصد می تواند هم به اقتصاد محلی کمک نماید و هم اصالت فرهنگی فضا را برای گردشگران برجسته تر سازد. به کارگیری آگاهانه و اصولی موسیقی محلی در گردشگری، ضمن غنابخشی به تجربه گردشگران، می تواند به حفظ هویت فرهنگی و توسعه پایدار مناطق هم یاری رساند.
به طور خلاصه، هنگامی که گردشگران وارد یک محل اقامت بوم گردی می شوند و صدای ساز محلی منطقه را می شنوند، پیش از آن که معماری، غذا یا سایر عناصر محیط را مشاهده و تحلیل کنند، حال وهوای مقصد را درک می کنند. دوم، کنترل شدت و زمان اجرا اهمیت دارد؛ موسیقی نباید مزاحم استراحت یا گفتگوی گردشگران شود و بهتر است در ساعات مشخص، مانند پس از صرف شام، به صورت حرفه ای اجرا شود، نه به عنوان صدای دائمی پس زمینه محیط. استفاده نادرست از موسیقی می تواند به هویت فرهنگی مقصد آسیب بزند قهرمان ضمن اشاره به این که استفاده نادرست از موسیقی محلی می تواند به هویت فرهنگی مقصد آسیب بزند، عنوان کرد: زمانیکه موسیقی به کالایی نمایشی و سطحی تبدیل گردد و از بستر تاریخی و تمدنی خود جدا گردد، اصالت آن تضعیف می شود.
منبع: بازار پرواز
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب